2023年中国数字营销年度报告

数字营销发展阶段

技术创新始终是推动数字营销生态持续发展的关键因素。纵观中国数字营销的演变，其发展与互联网媒体形态的进化是紧密相连的。数字营销在中国的历史可以追溯到 20 世纪 90 年代末，在接下来的二十多年里，数字营销在中国经历了一个从萌芽到蓬勃的过程。这段时期中，数字营销从最初的门户网站展示广告和搜索营销，逐渐演化为社交媒体营销、视频营销、内容营销、直播营销等多种形态。随着时间的推进，更多的先进技术，如人工智能和元宇宙，也被纳入其中。

数字营销市场规模

在过去的二十几年间，中国广告市场规模经历了飞速增长。从国家市场监管总局提供的数据中可见，2000年中国广告行业市场规模仅为712亿，而到了2021年，这个数字已经增长至 11608亿元，增长幅度接近15倍。特别值得注意的是，随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国的数字营销行业市场规模也持续攀升。中商产业研究院《中国数字营销市场前景及投资机会研究报告》显示，从2016年的2752亿元增加到2022年的5485亿元，累计增长率达到了99.3%。更为激动人心的是，预计2023年我国的数字营销市场规模将进一步增长，达到5962亿元。

数字营销行业分布

《2021中国互联网广告数据报告》显示，93.2%的广告主认为“数字化转型是公司市场营销工作的必然趋势”。根据近期统计数据，不同行业的营销的数字化程度不同。其中，消费品领域是我国数字营销主要需求领域，占比为33.8%；其次是互联网领域，需求占比为 30.5%；然后是地产领域，占比为13.1%；汽车、金融、医药领域需求占比分别为6.9%、 5.5%、4.8%。

2023年中国数字营销年度报告