2022年企业直播行业标准研究报告

b2b营销模式

企业直播效果评价标准:基于数据驱动的基础层和成熟层指标评价体系。

在企业数字化转型浪潮中,直播逐渐由单纯的技术辅助转化为连接生态的桥 梁,进入到更深层次的企业数据中台及业务增长闭环中。在由企业直播作为 连接的数字闭环下,除了基础内容与数字营销属性,还包含人才培训、跨平台数 据传递等更为丰富的应用场景。由此,在直播过程中将产生大规模、多维度 的数据,这些数据成为直播精细化运营的底层资产。为了评估企业直播效果, 直播研究院与36氪研究院建立了基于数据驱动的基础层和高阶指标评价体系。


企业对于直播产品具有较高的功能和性能要求,需要服务商在有限的成本预 算下提供安全、稳定、全面、合规、开放的直播产品。产品指标主要用于评 价直播服务商提供产品的全面性与丰富度,下设基础功能、操作性能、产品 形态、应用场景、部署能力、集成能力等六个二级指标。其中,直播基础功 能、操作性能和产品形态是产品指标下最重要的三个因素,各赋予20%权重; 其次为产品部署能力和集成能力,是产品落地的重要保障,各赋予15%权重; 最后为应用场景,关乎直播场景应用范围,赋予10%权重。



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