2022虚拟人应用与实践报告

2022虚拟人应用与实践报告

聚焦营销场景:虚拟人核心玩法分析

流量红利见顶,营销内容同质化程度不断攀升,虚拟人的出现给予行业新的启示与突破点



虚拟人的出现给业内提供了品牌营销的新思考,目前虚拟人在品牌数字营销场景下的主流玩法分为三种:
  • 第一种,品牌卡位。这种模式下品牌主通常合作外部虚拟IP或孵化自有品牌IP作为品牌虚拟代言人或虚拟员工,在元宇宙浪潮下融合“科技”元素,拉近与年轻消费者之间的距离;
  • 第二种,虚实融合。主要体现在品牌主通过虚拟人与真人在多种活动场合下进行互动,提升品牌的科技属性进行营销造势引流,同时在引流的基础上或进行带货,以实现“品牌+销售”的双重目的;
  • 第三种,整合营销。这种模式下通常将虚拟人、虚拟场和虚拟货品与真实商品/权益相结合,塑造全链路、周期性的体系化运营模式,长期效益明显。


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