风物长宜放眼量——品牌力增长度量 巨量引擎&凯度

风物长宜放眼量——品牌力增长度量 巨量引擎&凯度

竞争升级,数字化转型下的品牌建设催化品牌力的度量创新

长久以来,品牌的核心定义是存在于消费者心智当中的无形资产。品牌力的衡量倚重消费者对品牌的认知和兴趣、喜好和信任、以及形象联想等维度的测量。


在消费者、企业和场景的全面数字化转型以及线上化迁移的进程中,品牌获得了更多直接触达消费者并和他们沟通互动、响应反馈、甚至销售和共创的机会。消费者带来的流量和每一次与品牌的交互都能沉淀为品牌的数字营销资产,而品牌的这种数字资产正在变得“有形”、“可追踪”和“可度量”。


然而,媒介触点扩容和内容碎片化也导致了消费者的决策路径和营销的媒介环境纵横交错,品牌还面临着当前增量空间收缩和资源竞争加剧的成本压力。品牌若要赢得消费者心智和生意增长,就需要对全域沉淀的品牌资产进行布局和管理。



中国已经走到了数字化转型的前沿,更应当引领数字时代品牌力衡量模型的创新。作为掌握着海量用户和对消费决策全链路影响力的内容型平台,巨量引擎有能力对带来增长动能的数字资产进行度量评估;而巨量引擎的“品效一体”的优势将推进更科学的商业增长度量发展。未来,巨量引擎和凯度的深度合作还将共同实现品牌力评估的创新,从而更好地服务全球品牌。

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