清华大学-PPT元宇宙发展研究报告

虚拟人赛道：粉丝经济营销代言

当前虚拟偶像赛道与二次元、粉丝经济密切相关。由于二次元虚拟偶像相比于超写实、AI虚拟数字人有较长的孵化时间、更扎实的粉丝基础和更丰富成熟的内容营销手段，当下粉丝活跃度较高的虚拟偶像群体仍被二次元主导。受众的认知度与关注度尚未被虚拟偶像的智能程度和拟真程度激发，算法驱动、超写实的虚拟数字人在技术观念的创新扩散方面尚待破圈。

核心企业中，虚拟数字人产品大多应用于B端场景，C端应用场景仅占36%，仍有较大挖掘潜力。

一体化虚拟人制作（包含交互和非交互）、虚拟形象与内容制作公司占比超过70%。

• 虚拟数字人企业的业务模块主要集中于形貌设计/定制与驱动，也即实现虚拟数字人拟人化的“样貌”“表情”和“动作”，仍停留在单向传播层面。

• AI交互功能仅占比40%。虚拟数字人智能交互的实现涵盖知识库、自然语言处理等技术模块，对于技术研发和资金基础较薄弱的公司而言依然有门槛。