2022短视频用户价值研究报告

2022短视频用户价值研究报告

超七成用户看重媒体主播个人魅力强内容、浅营销、宜互动,亦是广电主播吸粉“加分项”

  • 有观点、有想法”“被圈粉”“值得信赖”,超七成用户会因看重媒体主播的自带人设和人格魅力,选择关注他们的账号;其次,超半数用户因媒体主播发布的内容正能量、实用性强,而成为账号粉丝;因媒体主播账号的内容营销痕迹浅、内容适合互动分享而关注的用户占比均超四成;电视台/ 节目品牌加持下,38.0% 的用户由于电视节目、电视台影响关注媒体主播短视频账号。
  • 在所有关注原因中,发布内容正能量是影响用户关注的最重要因素、占比 33.8% 居首,如浙江广电城市之声主播 @ 新闻姐针对社会热点事件发表微点评、传递正能量,抖快平台粉丝量近 2400 万;还有主持人 @ 尼格买提、@ 王芳等凭借用户信任与喜爱,在短视频平台粉丝量破千万。


媒体主播带货商品更优质、“场”互动氛围更好
可信度高、服务有保障、商品实用性强成主播“闪光点”
  • 调查显示,对比商业化带货主播,近八成用户认为媒体主播带货的商品更优质。其中,选择商品实用性更强的用户占比最高,达 36.0%;选择价格实惠、质量更好、国货更多的用户占比也在三成左右。
  • 72.5% 互动氛围更好。其中, 的用户认为媒体主播的“带货场”公益性更强、34.7% 的用户认同媒体主播在直播带货中体现的公益性,兼顾经济和社会效益、推动助农增收和产业发展。
  • 在广电机构的公信力背书下,58.4% 用户认为广电主播带货信任度更高、服务有保障。用户对媒体主播的信任感,或为其未来的商业变现打开更大空间。
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