2021新媒体内容生态数据报告

这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告+一份具备综合视野的报告+一份称得上生态观察的报告。

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平台共生角力

2021年以来，各大平台不断拓展生态边界，以超乎预期的速度和创新能力在用户生态、内容与产业融合等领域发力前行。内容生态建设无疑关乎平台的未来，报告研究发现：

• 目前，各短视频平台（含小红书）整体创作体量均保持着良好的增长态势，微信公众号创作力十足；

• 伴随着长期的生态融合，各平台的创作者们也养成了颇具代表性的内容风格；

• 而从流行内容方面来看，各平台的内容导向也基本与其固有标签相吻合；

• 与此同时，不同层级创作者对应的账号表现力所折射出来的“长尾效应”，也即将伴随着尾部账号的逆袭得到“终解”；

• 值得一提的是，小红书的中部账号发布更活跃，其作品互动质量也更好，可见小红书内容力的“扁平化”分布在整个新媒体生态圈里也是独树一帜。

商业化形式

随着短视频行业增长持续，抖音快手角逐国内市场，其他平台也争相发力。各平台内容生态在过去一年，不断吸引优质创作者，赋能产业，创造新价值，这也将是平台侧持续发展的方向。可以预见的是，各平台将长期以更多元的生态和变现模式、更丰富的孵化和扶持政策，为更多创作者的健康长远发展保驾护航。

B2B内容营销平台和内容发展催生商业价值，商业变现是内容创作者的原动力，也是永恒的主题。目前，内容付费、短视频和直播带货依然是主流的变现方式，竞争激烈，而2021年12月初，微信正式发布的“视频号创作者激励计划”，也给予创作者更多一种渠道变现的选择；伴随着商业化氛围愈发浓厚，越来越多的品牌赶海内容投放，对尾部账号的利好日益凸显，平台侧也紧锣密鼓的开始布局本地生活，种种迹象表明，在接下来的一年里，各平台的商业化进程也将迎来新的格局。

无论是以售卖影响力和流量为变现路径的内容创作者，还是企业自营内容流量以形成闭环，数字内容资产的获取和管理都将成为商业化的必经之路。

2021新媒体内容生态数据报告