TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告-FastData研究院

TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告-FastData研究院

核心观点

  1. 短视频步入全球化时代,预计未来五年内全球短视频数字营销将突破万亿美元。其中,TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一,已经展现出其对全行业发展的重要影响作用与巨大的商业价值。
  2. TikTok电商在2022年上半年的GMV(商品交易总额)已超10亿美元,与其在2021年全年的体量相当。自2021年4月英国、印尼TikTok Shop开通后,2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国TikTok Shop。我们认为,TikTok Shop未来将会在更多的国家进行上线,覆盖全球。
  3. TikTok广告业务作为其生态中非常核心的一部分,将迎来高速增长阶段,2022年广告收入预计可到130-150亿美元,2023年有望达500亿美元。
  4. 从商品销量维度看,2022上半年TikTok商品销量主要由印尼市场贡献,东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目看,2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护,在TikTok印尼市场,珠宝首饰成为客单价最高的类目。
  5. 2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐居多,普通达人占比最高的是公众人物类,占比达到47%。
  6. TikTok全球直播带货场次数量呈稳步增长走势,从市场分布情况来看,主要集中在印尼和越南,其中印尼直播带货数量占比最高。
  7. TikTok服务商生态正在加速完善中,目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的在MCN与TSP领域,且两个领域中已经涌现出一批十分具有影响力的机构。


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