从行业趋势来看，KOL投资趋向精细化和效率化，最大化提升传播效果成为品牌目前非常重要的内容营销策略。优化KOL投资结构，品牌不能过分依赖头部KOL，也不宜过于分散，而是朝群像化演进，做矩阵组合，找到优质的中腰部。同样，对于平台来说，KOL群像化满足了市场对优质的内容及多样性的需求；对于MCN来说，通过孵化培养优质中腰部达人，可以提升资源丰富度及优势性，赢得更多市场预算。“不把鸡蛋放在一个篮子里”开始成为品牌方，平台方以及MCN机构未来对于达人策略的走向。
——群邑数字媒体采购董事总经理
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