2022品牌及KOL双生洞见报告-秒针系统x群邑

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从行业趋势来看,KOL投资趋向精细化和效率化,最大化提升传播效果成为品牌目前非常重要的内容营销策略。优化KOL投资结构,品牌不能过分依赖头部KOL,也不宜过于分散,而是朝群像化演进,做矩阵组合,找到优质的中腰部。同样,对于平台来说,KOL群像化满足了市场对优质的内容及多样性的需求;对于MCN来说,通过孵化培养优质中腰部达人,可以提升资源丰富度及优势性,赢得更多市场预算。“不把鸡蛋放在一个篮子里”开始成为品牌方,平台方以及MCN机构未来对于达人策略的走向。

——群邑数字媒体采购董事总经理

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