消费者的社交与购物习惯变化促使渠道结构经历调整， 传统媒体投入减少，私域、短视频、直播成为更为重要的数字营销渠道
品牌方相应减少传统媒体的投入，移动互联网媒体增长大势地位不变
- 户外、传统TV、电台、平面等传统媒体的投放持续减少，移动互联网成为绝对的营销主阵地。
其中，私域、直播、短视频等新型营销渠道成为品牌方的关注重点
- 私域因其高性价比和高可控性的特点，成为品牌方重点数字营销渠道。
- 为顺应消费者“娱乐+内容+兴趣+购物”等消费习惯转变的趋势，广告主对直播和短视频等营销渠道表示高度关注。
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