【腾讯出品】行业及市场竞争环境分析方法

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让您明确行业市场竞争环境分析目的。

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参考借鉴,学习优点


通过竞品分析了解竞品目前的投放策略、营销策略,结合实际应用到自身产品中,加以借鉴和创新。


快速建立全局观,及早规划

通过竞品分析,快速了解一个陌生行业、对市场竞争格局、对手产品特点了然于心,提前做好防御性策略部署,抓住市场先机


行业市场分析-渠道与工具


App数据 


• 国内:易观千帆,酷传网,艾瑞指数
• 国外:App Annie,Sensor Tower等
• 竞品App用户画像、人群重合度
• 竞品下载量,活跃度,趋势
• 竞品应用商店历史

广告数据


• 国内:AppGrowing,信息流雷达、Adbug等
• 国外:Facebook广告资料库、SocialPeta
• 竞品的信息流广告素材和类型
• 竞品的信息流广告投放数据预估

SEO/SEM 


• 国内工具:5118站长工具、百度指数、360趋势
• 国外: similarweb、谷歌指数
• 竞品用户画像、关键词,文案
• 竞品网站流量来源

社交媒体


• 微博数据:通过Blue MC找到粉丝用户画像、消费偏好
• 公号软文:微信搜一搜,找竞品
• 小程序:看小程序换量平台是否有竞品
• 微博粉丝用户画像
• 竞品公号软文投放类型和投放量
• 用户需求、价值观

产品体验


• 自己使用产品,记录所有关键触点和体验。
• 订阅邮件,允许推送,注册手机号,模拟不同用户状态,如新用户注册后不完成关键动作,或用一段时间后休眠,看产品会如何召回用户
• 加入竞品社群,关注微信公号等
• 竞品功能点、卖点体验
• 社群和内容运营

综合数据


• 搜索:在各大平台如百度,微信,产品增长运营专业公号,创投媒体如36氪,虎嗅, 寻找会议分享,专业文章, 采访,融资 报告,上市公司季报
• 交流:找内部员工,知情人士打听,关注脉脉职言,招聘信息
B2B营销策略战略
• 商业模式,盈利状况

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