凯度BrandZ™中国全球化品牌50强(2022)

凯度BrandZ™中国全球化品牌50强(2022)

多元出海,塑造品牌未 来打赢持久战的诀窍

对中国的新老全球化品牌而言,“多元化”是当今时代的关键词。从商业战略到消费者沟通,多元化

体现在企业活动的方方面面。那么,最具活力的中国全球化品牌是如何在“多元化”时代蓬勃发展的呢?我们看到了三个方面的转变。




存于细微,生发新机
早期中国全球化品牌对成功的追求常常着眼于效率和规模的不断放大,而现今许多品牌正重新思考成功的模样。我们看到新一代企业家在保证效率的基础上也在不断自我调整,主动适应新商业格局下的新要求。他们深耕于某一品类的细分市场,通过为消费者提供卓越的产品、前沿的创新和难忘的体验让人们更认同、更赞赏品牌带来的价值,从而在全球品牌之林中脱颖而出。无论是专攻时尚品类的某一领域,还是专注消费电子品类的某个子类别,新一代的中国全球化品牌都致力于提供与众不同的独特价值。这些品牌目前多数仍处于发展初期,对它们而言,谷歌的价值在于助力实现数字营销的高度自动化。如此一来,品牌便能集中力量发展自身的强项:打造消费者需要的产品和体验。与很多新一代中国全球化品牌一样,谷歌也在不断自我调整,主动适应规模或大或小、历史或长或短的企业及其提出的多样化需求,携手品牌开阔思维,共同探索最具开发价值的细分市场。

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