贝恩+2023全球奢侈品市场研究预测

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2022年奢侈品消费趋势
贝恩公司跟踪的整体奢侈品市场包括九个部分：豪华汽车，个人奢侈品，豪华款待，优质葡萄酒和烈酒，美食和美食，高端家具和家庭用品，美术，私人飞机和游艇，以及豪华游轮。豪华车、豪华酒店和个人奢侈品合计占整个市场的80%。

总体而言，我们估计，到2022年，奢侈品市场的整体零售额增长了19%-21%，达到1.38万亿欧元，比2019年的水平高出8%-10%。所有细分市场都获得了动力，但只有豪华酒店和邮轮尚未缩小与 Covid 之前水平的差距占整个市场最大份额的豪华车销量创下新纪录，达到估计为5660亿欧元，按当前汇率计算比2021年增加6%，比2019年增加3%。

豪华车仍受到供应链中断的影响，俄乌战争进一步加剧了零部件短缺。在欧洲，亚洲高端汽车制造商，尤其是中国品牌，已经从当地竞争对手手中获得了份额。随着消费者对绿色汽车的兴趣日益浓厚，以及政府的鼓励，高端汽车制造商开始关注更大的车型，以缓解电动汽车零部件的较高成本。对个性化和数字连接的需求上升。消费者对服务水平的期望也在上升，品牌采用直接面向消费者内容营销的模式，在每个阶段创造更豪华的购物体验。

豪华酒店市场飙升至估计的 1910 亿欧元，价值在 2022 年翻了一番多。尽管按当前汇率计算同比增长110%，但销售额仍比2019年水平下降了7%。各地区的增长稳定，因为人们终于实现了以前被 Covid 阻止的旅行雄心，使用了他们在大流行期间无法花在旅行上的钱。然而，中国的封锁、国际亚洲旅游业的持续短缺以及有限的商务旅行限制了整体市场的增长。旅行者不仅被吸引到主要城市，还被吸引到偏僻的目的地，以符合寻求乡村孤独的大流行趋势。超越仅仅提供“人情味”的直观服务变得越来越重要，运营商越来越多地寻求技术来自动化可预测的任务，并使员工能够专注于最重要的交互。