2021种草内容平台营销价值白皮书

2021种草内容平台营销价值白皮书

电商站外种草渐成品牌主新增流量来源

研究背景


全民社交时代,内容平台已成为用户获取品牌和产品信息的重要渠道,在用户精准触达,种草效果上均有独特优势。未来内容种草的精细化运营更为重要。


本次研究将梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征,从品牌主和行业专家度探寻种草在营销活动中的价值和机会,帮助品牌发掘种草内容平台在营销链路中的独特价值



研究方法

专家访谈:选取3C数码、美妆个护、食品饮料三个典型行业的品牌主营销专家和头部种草内容平台的商业化运营专家进行深度访谈,获取专业信息和建议


桌面研究:通过对公开网络资料以及艾瑞既有的研究成果进行整理分析,对种草内容平台相关信息进行全面梳理。

种草内容平台价值


种草内容平台已经覆盖消费者从认知到决策全链路,助力品牌成长各个阶段从种草再到拔草驱动的业务增长。


优质内容能够深度构建用户兴趣,加深品牌和产品印象。PUGC和UGC主导的互动带来信任的同时,带动内容的流转和生长,为品牌带来长期收益品牌发力内容种草。


内容营销开始成为品牌主的未来关键发力方向。通过建设专门的内容团队,注重优质内容的产出,并进行持续的量化评估,打造品牌的内容壁垒,获取持久长效的曝光和转化


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