新营销白皮书:互联网下半场营销变革与趋势研究

新营销白皮书:互联网下半场营销变革与趋势研究

卖方市场转向买方市场 消费需求发生结构性变化

前言



互联网进程步入下半场,流量红利逐渐 消 失,在上下转场新旧交替的关键节点,营销人士需要回归营销的本质,从战略设计到实施蓝图,进行系统升维。


互联网不断升级发展,使人与人、人与产品、人与信息可以实现“瞬连”和“续连”。营销不仅仅需要增强品牌与消费者的沟通、基于内容与消费者建立情感连接;还需要真正驾驭流量的有效分配,从“人找信息”,到“信息找人“,进行多层次多管道多主体的分发;营销传播与销售服务之间的界限也需要打破,营销与销售走向协同融合。



互联网下半场的赛程已经开启,希望通过我们的思考,与业界营销人士共同探索和发现一些可依循可借鉴的营销脉络。


研究背景

这不仅是多数一线营销人士需要解决的问题,也正是本次新营销白皮书研究的初衷——概括和提炼适应产业升级、消费转型、媒体融合时代的全新内容营销模式,为行业探索和实践提供有益参考。


基于此,中国传媒大学广告学院与国家广告研究院,于2017年初联合发起“互联网下半场的新营销理论”课题研究,通过对消费者、企业品牌相关营销负责人、营销传播机构负责人、专家学者等调查访谈,梳理营销趋势变化、行业痛点、创新方向。历时半年,完成对全新营销体系的勾勒,期待与行业交流共享、共同见证互联网下半场的营销变革。


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