全球B2B营销基准报告

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B2B继续上升
B2B正在经历一场复兴，因为商业模式、创新驱动力和买家都从以前的解码器急剧演变。现在全球最赚钱的公司都是B2B公司
虽然许多商界人士对经济动荡和不断上升的全球不确定性表示严重关切，但B2B领导者对他们组织的前景和市场营销在帮助他们成长中的作用持乐观态度。
B2B营销基准揭示了趋势和做法助长了这种乐观情绪:全球范围内的营销预算上升;B2B领导者对新兴技术的兴奋，如GenerativeAl:创造性和技术技能的增加，将帮助营销人员满足这些新兴技术和趋势的需求。

下面是对B2E组织如何领导(并成功)通过不确定性进行仔细研究的观点。我们揭示了机会的关键领域，B2B客户需要做什么才能在快速变化的环境中茁壮成长，以及他们应该如何规划长远。

我们的观点得到益普索和领英数据的支持
LPSOs通过一项与设备无关的在线调查进行了初步的定量研究，该调查考虑到了每个市场。Linkedln的内部数据为lpsos的定量发现提供了关键的背景和理解。

研究方法
益普索招募了来自不同行业的1,954名B2B领导者。
参与者在移动或桌面上进行了一项15分钟的设备不可知论调查。

调查的发展借鉴了现有的lpsos的专业知识以及Linkedin的研究结果。调查的重点是全球高级B2B营销人员面临的挑战。由于样本容量大，可以对结果进行有把握的预测，并对目标受众的亚群体进行分析。
我们还对1.000个B2B品牌进行7分析，以了解B2B公司在这种环境下的情况、我们使用我们的B2B索引，一个衡量有效品牌建设的新的Linkedin指标，来确定我们可以分析的1000家B2B公司，以确定Linkedln上的B2B趋势。

数据收集时间表
2023年3月24日至5月5日

合格标准
B2B企业的营销负责人和首席财务官(10-49人规模的小型企业，从事广告、营销与传播、综合管理、客户服务/客户管理、销售、财务、分析/数据等工作)人数为231人，中等50-499名雇员) 806人，大规模(500人以上) n=917家企业

受访者简介