雍熙 | 讲故事的力量，如何通过讲故事提升网站

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从令人难忘的电视广告到精致的现代内容广告，比起平铺直叙，人们更愿意去看故事，这种讲故事的方式建立了用户与企业的情感联系，极大地吸引用户的关注，而这种方式在网站中也同样适用。那该如何为网站打造我们的专属故事呢？

发现公司的故事

公司是如何开始的？创始人试图解决哪些问题？例如，瑞士制表商和比利时酿酒商喜欢宣传他们的中世纪工艺起源。另外，企业可以利用真正的个人故事来激发兴奋和创业精神，使创始人成为品牌的明星。

深入客户群

与企业的客户群进行互动并绘制故事比其他都更容易。客户如何使用产品或服务？我们是如何改善他们的生活？现代品牌有许多很好的例子，完全基于客户对它们的评价。Airbnb是一家互联网公司，它将房主、租赁空间和需要房间的旅客联系在一起，通过分享用户亲身经历变成了一场引人注目的内容宣传活动。

打造品牌形象

大品牌可以通过明星或名人的成功来讲述故事，例如Nike与运动员建立了长期的职业关系，并且有着良好的记录，通过构建和运动员的故事，吸引用户前来购买产品。但这可能超出了大部分企业的预算范围。

另外，企业通过企业社会责任，可持续发展理念等内容的塑造，对于他们的客户来说也是比较好的故事，可以要建立一个页面并确保它在显眼的位置展示。

毫不奇怪讲故事会成为营销和品牌建设的强大工具：人类被描述为“讲故事的动物”，其构建引人注目的叙事能力有助于文明的兴起。原始社会在篝火故事上形成共同纽带，并逐渐演变成支撑早期宗教和国家的史诗故事。在现代世界，互联网的发展取代了篝火，但人们仍在四处寻找一个听故事的地方。

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