MarTech 5000 : 2022全球营销技术生态全景图

MarTech 5000 : 2022全球营销技术生态全景图

经统计,中国有 52 家公司上榜,相比较2020年多了 19 家公司。这 52 家公司分别为:请下载完整版Martech Map

2021 年跳票之后,2022 年版的营销技术全景图(Martech Landscape,别名为 The Martech 5000)姗姗来迟。这一次,Scott 除了联合 MartechTribe 的 Frans Riemersma 等行业专家联合制作外,还给这张图换了个马甲,叫做 Martech Map。之所以更名,按照 Scott 的解释,今年入选的 Martech 供应商数量为 9932 家。鉴于 Martech 行业的发展迅猛(从 2011 年的 150 家公司发展至今,增长率为惊人的 6521%),明显没有必要再起个什么 Martech 10000 之类的名字,于是 Scott 一步到位,将这个项目重命名为 Martech Map。


名字的更迭还有另一层意思:在出版了九张营销技术全景图(Martech Landscape)之后,Scott Brinker 终于意识到「Martech 行业的大规模和快速变化以及其中的丰富解决方案不再适合一年一次的静态图形。」他的解决方案是一个新的交互式网站。用户可以搜索、排序和过滤整个地图——例如可以按关键字搜索。按供应商的总部所在国家/地区进行筛选,可以重新排列显示、放大,甚至创建自己的 PDF。用户将光标移至 logo 上,相关的公司简介便会显示出来,并可以引导用户到该公司的官网。虽然有些功能花哨,没太大用处,至少比之前的二维图要好很多。


如图所示 Martech 行业的发展



由于 2021 年图的失陪,今年的 Martech Map 只有与2020年的 Martech Landscape 比较,根据截至发布日期的当前数据,在过去两年中增长了 24%。可能是由于相隔了两年的增长率,24%这一数字远超2018-2019年的3%,以及2019-2020的13.6%,当然比起2016-2017年的39%,以及2017-2018年的27%还是逊色一些,更不用提 Martech Lanscape 项目启动的最初几年,数量每年几乎都在翻倍增长。除了 Martech Lanscape 在制作初期,难免挂一漏万的原因外,营销技术行业发展日渐平稳也是原因之一。


2020 年初席卷全球的新冠肺炎疫情间接推动了内容营销技术行业的发展。「提供更好的数字客户体验和简化数字业务运营的动力加速了对Martech 的需求,并激发了该领域的新一波初创公司。」Scott 举例说,2021 年夏季的 Y Combinator 队列有 47 家新的 Martech 企业。虽然在过去两年中也有大量退出(972 家),包括被收购以及不成功的产品关张,与两年前相比,流失率为 12%。与此同时,新的、或者至少是新发现的Martech 解决方案的数量增长得更快。虽然删除了 972 家供应商,但增加了 2904 家供应商,净总数从 8000 家增加到 9932 家。

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