2022数字营销10大趋势报告

2022数字营销10大趋势报告

以内生能力,沉淀品牌资产。

前言


2022 年,品牌依然处在充满不确定性的阵痛之中。


没有一个品牌能够脱离大环境而独善其身,在后疫情时代,来自大环境的影响更为品牌和消费者的沟通带来了前所未有的挑战。日渐乏力的增长、复杂多变的需求……重重难题交织在一起,不确定性或将成为品牌必须面对的常态。在 SocialBeta 看来,越是在特殊时期,就越能试炼出一个品牌是否拥有跨越时间周期发展的核心能力,是否具备长期主义的战略视野。


基于「『SocialBeta Lite』日日观察、『案例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼『SocialBeta TopList』年年回顾」的栏目体系,我们对过去一年涌现出来的 5007 个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理,并立足品牌的长期发展视角,在本篇十大趋势中提出了以「重拾长期主义」为主题的 10 点营销观察。


SocialBeta 一手信源案例趋势




在某种意义上,每一个品牌都是秉持着长期主义的信念而诞生的,那么在发展形势严峻的现在,品牌更应当回归初心,重拾长期主义,从中寻找行之有效的应对之方。这也正是 SocialBeta 认可的长期主义的价值,它要求品牌以长期发展为前提,积极拥抱当下的新变化。


本篇提出的前 9 点营销观察,便是从三重维度来解析品牌「重拾长期主义」的具体实操方法论:以内生能力沉淀品牌资产B2B数字营销、以外向探索构建差异发展、以价值信仰融入社会肌理,而这三重维度实际上也对应着一个品牌「生存 - 生长 - 生活」的生命进程。


「重拾长期主义」并非一句口号,而是有着务实的落地指导。其现实意义在于,给予品牌直面市场震荡的定力,不被卷入盲目焦虑中,保持审慎的理性。时势和英雄终归是相互成就的,时间和品牌同样如此。


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