2022H1小程序互联网发展白皮书

2022H1小程序互联网发展白皮书

2022年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里,国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化,在新一期小程序互联网白皮书发布之际,阿拉丁想先问误身在小程序互联网领域中的你,这段时间大家真的辛苦了!


阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动,也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏,值得庆幸的是,小程序互联网在艰难中仍然保持着蓬勃发展的能量。据微信2021年财报披露,小程序DAU已经突破5亿,微信生态从业者超过30.0万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料测算,202年Hl微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量超过750万,日活超过7.8亿。


受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响,小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示,同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过26%;小程序的运营和营销也因此有了更多玩法,结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。


小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现。2022年H1阿拉丁指数百强榜波动频繁,更替率最高达到19%,上榜门槛提升至70分以上;TOP100小程序指数中700分以上数量增长84%,48个小程序新晋前1000名,网络购物、生活服务市场表现活跃,工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著:内容种草、社交分享成为新用户首要来源,通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用,通过公众号文章、自定义菜单进入小程序的比例接近T7%,视频号一侧通过直潘进入小程序的比例超过主业商品tab,服务菜单上线后逐步发挥作用,内容种草直播拔草的消费链路加速发展。618视频号直播好物节通过公域能量下行引流,私域聚合上行穿透的形式实现引流.促活双向提效。

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