2023中国数字营销趋势报告

2023中国数字营销趋势报告

寄语营销人:不畏风雨,砥砺前行


营销科学家视角:关于营销趋势


明年的数字营销市场,最值得关注的趋势应该是结合元宇宙、虚拟人等方面的IP数智营销。今年以来,不同品牌的一些尝试已经开始有正向回报,无论是品牌价值提升,还是销售收入增加,都表明这个趋势已经成立,值得快速跟进和拓展。
——李勇,谷元文创创始人


流量上,从消费者的视角各平台扮演社会消费的定位是不一样,在消费者眼中各有各独特的价值。企业必须在当前复杂,割裂,碎片的消费者触点中研究清楚用户的决策路径、研究好每个平台的价值,从single source panel出发,用同源panel来研究。个保法后企业遇到的是一方数据量太小,二方平台间数据有围墙,那就必须要关注隐私计算,联合建模方面的技术和人才,要把一方,二方,三方的数据联接起来一起用。内容上,洞察要落到真正营销策略上的落地,透过社交媒体找到洞察各类人群的喜好,洞察以后再按照他们的喜好去创造新内容,用新内容引发新流量,大家可以看秒针今年发布的社媒号角图,这其实我觉得是未来行业的强需求。
——赵洁,秒针系统总裁


趋势一:广告投放进一步的智能化,机器不断取代人。数字广告是目前应用人工智能和先进算法最集中的领域。监督学习应用在效果广告投放上已经非常成熟,更高级的人工智能则应用在识别广告的创意和所推广的商品上,从而让机器能够像人一样去尝试理解广告的内涵与商业的模式,并在此基础上优化投放的策略。当然,提高劳动生产率的人工智能,如自动生成创意、自动出价等,也大幅度减少了人的手工劳动。


趋势二:围墙花园化情况更加显著。广告主越来越难以拿到从媒体端反馈的个体级别的投放数据。同样,在一个媒体生态内进行的投放,也越来越难以利用其他第三方提供的数据或优化服务,而只能依赖于该媒体本身的优化能力。这会导致的结果是,广告主的“营销权力”进一步被削弱,营销效果很大程度上由媒体自己的资源和技术制约,广告主的操作空间进一步减少。


趋势三:广告的展现方式更加多样化,创新广告形式将不断涌现。技术提升所带来的必然。另外,我也相信元宇宙一定会大行其道,而数字广告肯定会突破“广告位的边框”,以前所未有的形态展现在受众面前。

——宋星,纷析咨询创始人

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