2023中国数字营销趋势报告

寄语营销人：不畏风雨，砥砺前行

营销科学家视角：关于营销趋势

明年的数字营销市场，最值得关注的趋势应该是结合元宇宙、虚拟人等方面的IP数智营销。今年以来，不同品牌的一些尝试已经开始有正向回报，无论是品牌价值提升，还是销售收入增加，都表明这个趋势已经成立，值得快速跟进和拓展。

——李勇，谷元文创创始人

流量上，从消费者的视角各平台扮演社会消费的定位是不一样，在消费者眼中各有各独特的价值。企业必须在当前复杂，割裂，碎片的消费者触点中研究清楚用户的决策路径、研究好每个平台的价值，从single source panel出发，用同源panel来研究。个保法后企业遇到的是一方数据量太小，二方平台间数据有围墙，那就必须要关注隐私计算，联合建模方面的技术和人才，要把一方，二方，三方的数据联接起来一起用。内容上，洞察要落到真正营销策略上的落地，透过社交媒体找到洞察各类人群的喜好，洞察以后再按照他们的喜好去创造新内容，用新内容引发新流量，大家可以看秒针今年发布的社媒号角图，这其实我觉得是未来行业的强需求。

——赵洁，秒针系统总裁

趋势一：广告投放进一步的智能化，机器不断取代人。数字广告是目前应用人工智能和先进算法最集中的领域。监督学习应用在效果广告投放上已经非常成熟，更高级的人工智能则应用在识别广告的创意和所推广的商品上，从而让机器能够像人一样去尝试理解广告的内涵与商业的模式，并在此基础上优化投放的策略。当然，提高劳动生产率的人工智能，如自动生成创意、自动出价等，也大幅度减少了人的手工劳动。

趋势二：围墙花园化情况更加显著。广告主越来越难以拿到从媒体端反馈的个体级别的投放数据。同样，在一个媒体生态内进行的投放，也越来越难以利用其他第三方提供的数据或优化服务，而只能依赖于该媒体本身的优化能力。这会导致的结果是，广告主的“营销权力”进一步被削弱，营销效果很大程度上由媒体自己的资源和技术制约，广告主的操作空间进一步减少。

趋势三：广告的展现方式更加多样化，创新广告形式将不断涌现。技术提升所带来的必然。另外，我也相信元宇宙一定会大行其道，而数字广告肯定会突破“广告位的边框”，以前所未有的形态展现在受众面前。

——宋星，纷析咨询创始人

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