2023-全球流行趋势报告-TikTok

释放想象快乐最大

品牌启示

TikTok 上的品牌必须了解平台独特的幽默文化，避免给消费者留下违和或者不真实的印象。平台上高人气的品牌都在充分利用时下热门的 memes文化，通过创造 memes赢得粉丝的青睐。
品牌可以放下身段，通过尝试圈内梗，使用热门音频，挑战创新内容形式来加入快乐的浪潮。41%的TikTok用户表示，“让人开心”的内容是鼓励他们购买的关键。

品牌案例

营销创意

法国甜品品牌Danette选择以一种新颖有趣的方式向经典致敬并且吸引年轻的Z世代观众，而TikTok就是实现其目的的绝佳平台。为了在平台上打造属于Danette 的文化迷因，该品牌在TikTok上面向法国用户发起挑战赛，以#ToujoursDebout(#依然挺你）为主题，号召TikTok用户在平台展示自己是如何一直屹立不倒“力挺”Danette的。在主题标签下，用户们的视频题材多种多样，有的站在剪草机上，有的站立在墙边小憩，有的在桌上站着吃饭，这些有趣的片段都变成了带有品牌基因的趣味梗。Danette 还将自己的品牌广告语转换成挑战赛的背景音乐，不仅增添了一分幽默，更在达人和用户原创视频当中充分传递了品牌信息。

活动结果

品牌话题标签激励了超过17,000名TikTok用户上传自己的#ToujoursDebout（#依然挺你）原创视频内容，并且观看这些爆笑迷因。本次内容营销活动结束后，TikTok 与Nielsen合作进行了品牌调查，结果表明Danette在目标受众群体中的品牌关联度提高了17.5%。