2023-全球流行趋势报告-TikTok

2023-全球流行趋势报告-TikTok

释放想象 快乐最大

品牌启示

TikTok 上的品牌必须了解平台独特的幽默文化,避免给消费者留下违和或者不真实的印象。平台上高人气的品牌都在充分利用时下热门的 memes文化,通过创造 memes赢得粉丝的青睐。
品牌可以放下身段,通过尝试圈内梗,使用热门音频,挑战创新内容形式来加入快乐的浪潮。41%的TikTok用户表示,“让人开心”的内容是鼓励他们购买的关键。


品牌案例

营销创意

法国甜品品牌Danette选择以一种新颖有趣的方式向经典致敬并且吸引年轻的Z世代观众,而TikTok就是实现其目的的绝佳平台。为了在平台上打造属于Danette 的文化迷因,该品牌在TikTok上面向法国用户发起挑战赛,以#ToujoursDebout(#依然挺你)为主题,号召TikTok用户在平台展示自己是如何一直屹立不倒“力挺”Danette的。在主题标签下,用户们的视频题材多种多样,有的站在剪草机上,有的站立在墙边小憩,有的在桌上站着吃饭,这些有趣的片段都变成了带有品牌基因的趣味梗。Danette 还将自己的品牌广告语转换成挑战赛的背景音乐,不仅增添了一分幽默,更在达人和用户原创视频当中充分传递了品牌信息。



活动结果

品牌话题标签激励了超过17,000名TikTok用户上传自己的#ToujoursDebout(#依然挺你)原创视频内容,并且观看这些爆笑迷因。本次内容营销活动结束后,TikTok 与Nielsen合作进行了品牌调查,结果表明Danette在目标受众群体中的品牌关联度提高了17.5%。



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