2021年中国首席营销官(CMO)调查报告

2021年中国首席营销官(CMO)调查报告

受访者是企业CMO及以上营销决策岗位的在职人员,本问卷对受访人的职业背景进行了筛选将其职务限定为负责企业营销工作的决策者。

概述

由中欧国际工商学院高管教育课程部中欧校友CMO俱乐部和正见品牌顾问联合推出的《2021年中国首席营销官(CMO)调查报告》在各方的支持和帮助下顺利完成。


这是我们第三年开展的调查项目,专门面向中国企业家与首席营销官作为调查对象,冒在反映中国市场营销工作的现状,并展望未来的发展趋势。


我们的调查是非商业性质的,在此衷心感谢百忙之中抽出时间参与调查的企业家和高管们。


受访者基本情况


本次调查的对象主要是中欧CMO课程的学 其中中欧CMO学员及校友占比为92%,在员和毕业校友,也包括部分符合要求的非中欧 所有受访者中女性决策者比重达到33%。 


CMO受访者从行业及产业结构上来看,受访者来自13个 行业,包括了B2B产品B2B服务B2C产品和B2C服务四种主要的业务形态,覆盖了数字营销行业,营业规模从3000万以下到50亿以上不同规模的企业类型与去年不同的是我们设定问卷填写者的基本条件为担任企业 CMO及以上营销决策岗位的在职人员, 今年仅限从事非营销相关服务 (不含如广告公关、媒体等)的受访者参与问 。经过基本筛选和过滤,最终收集有效问卷204份,受访者分别来自于204家企业。


受访者是企业CMO及以上营销决策岗位的在职人员,本问卷对受访人的职业背景进行了筛选将其职务限定为负责企业营销工作的决策者。


在收到的204份调查回复中36%的受访者担任董事长/创始人/联合创始人/首席执行官/合伙人/总经理的职位;25%的受访者为主管市场/营销的副总裁;14%的受访者任职首席营销官或首席品牌官;12%的受访者是市场/公关/品牌总监:还有1%的受访者是首席客户增长官/高级客户增长总监.市场营销部门的不同名称设置反映了不同企业对市场营销的期望。

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