毋庸置疑，过去几年对于现场内容营销人员来说是艰难的几年。虽然数字活动将继续存在，但 2022 年的情况表明，专业人士更愿意参加面对面的会议： 2022年，我们发现专业人士更愿意参加面对面会议：面对面会议和混合会议的出席率增长了255%，41%的活动专业人士表示，他们将在2023年举办比原计划更多的活动。
这种上升趋势为活动营销团队提供了一个重大机遇团队带来了重大机遇：在大流行后的世界中，成为首批与潜在客户建立面对面互动的品牌之一与潜在客户建立面对面互动的第一批品牌之一，可以成为传播品牌知名度、启动传播品牌知名度、启动关系和建立信任的竞争优势。
我们正在回到这样一个时代：在行业活动中大显身手，可以更好地了解受众、收紧销售漏斗、提高活动营销的投资回报率。为了充分利用人们对现场会议态度的转变，现场内容营销人员的首要任务应该是确保潜在客户和现有客户在正确的时间和地点出现在他们的展位、演讲活动或场外活动上。这意味着营销人员需要给人留下深刻印象，无论是创意十足的展台设计，还是精心策划的独特提醒。其他实地内容营销途径也是如此，包括与客户的一次性会议、网络研讨会等。
最大限度地利用资源，实现有效的实地营销
策划一次成功的现场营销活动，首先要掌握优化资源分配的预算编制技巧。重要的是要牢记每一笔开支--赞助费用和您的展位仅仅是更大活动中的几个方面。
要考虑到人员需求；旅行、餐饮和住宿的相关费用；任何计划中或临时安排的 VIP 晚宴；展位赠品等等。这些费用加起来很快，但对提高投资回报率至关重要，考虑到所有这些成本，请考虑如何优化每项成本。例如，利用活动地点当地的员工要比从总部空运某些团队成员更有效率。
关于礼品、标牌等，有多种优化成本的方法。一种方法是创建一个虚拟礼品店，让展台参观者可以挑选物品，并将其送到家中或办公室，这不仅降低了运输成本，减少了物流的复杂性，还创造了一个额外的会后接触点，可以促成后续对话。
