《2022中国数字营销趋势报告》

《2022中国数字营销趋势报告》

《 中国数字营销趋势报告》是数字营销产业链多方共同参与的营销趋势系列报告。


简介:


《 中国数字营销趋势报告》,是秒针营销科学院发 起 ,品牌广告主、 代理公司 、媒体、营销技术公司等在内的数字营销产业链多方共同参与的营销趋势系列报告。基于客观的调研及分析,旨在基于客观的调研及分析,对中国数字营销行业未来的发展趋势予以预测,帮助品牌准 确 评 估行 业 走势,辅助营销投资决策,争取来年取得更高的投资回报。2017年至今,报告连续发布6年,作为中国数字营销发展的 “ 风 向 标 ” ,已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册 ” 。完整白皮书内容请点击:本地下载


主要内容:


国内循环为主、国内国际互促双循环新格局下,2022年,广告主对中国营销投资趋势持正向还是负向态度?不同预算等级的广告主营销投资有何不同?成熟 / 新锐广告在营销投资和策略上有何差异 ?2022年整体营销 / B2B数字营销策略 /社交营销平均增长率是多少?不同媒介投资同比及历年环比有何变化?不同媒介的重点资源类型及广告形式是?短视频、私域流量是否依旧火爆?哪些营销技术及概念更具应 用前景 ? 欢迎研读本报告 ,获取更多趋势发现。



营销科学家视角:社交媒体与内容


方军
联合利华数据与数字化发展副总裁


目前不管是消费力还是注意力,基本都遇到了瓶颈,以内容为主的平台,包括抖音、快手、小红书、B站等,2022年都将面临一个问题:如何平衡内容和商业变现之间的张力,当广告收入到达瓶颈时,是否需要通过电商直接变现,以满足维持用户体验和增长的双重目标。


沈思永
巧思科技首席产品官



社交层面,基本的社交需求可以通过微信等满足,社交只是达成目标的手段,接下来的趋势是聚焦于社交背后的特殊需求 ,如学习某种专业的知识。越来越多的企业会自建私域,以达到直达消费者的目标,同时维护已有消费者的忠诚度,毕竟相比大规模投放,在已有消费者中建立积极的忠诚更重要。内容方面,有个显著的趋势:内容需要短但有意义,以契合中国消费者高层次的需求。


《2022中国数字营销趋势报告》
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