2022节点营销洞察报告

2022节点营销洞察报告

消费者疲劳成为关注节点营销的商家必须重视的趋势性挑战

37.8%的受访者表示他们赞同消费者对电商节点营销感到疲劳的观点。
仅有34.5%的消费者提出各大平台的近期的节点营销依然能有效激发自己的购物热情;另有38.5%的消费者认为,这些节点营销对他们购物热情的积极影响不及以往;甚至有超过1/4的消费者认为,各大电商平台近期的节点营销活动已经不能激发他们的购物热情。



而在认为节点营销未能有效激发自己购物热情的消费者中,有63.8%的受访者提到,频繁的节点营销活动已经超过了他们的实际需求,获选占比远高于其他选项。


认知变化是消费者对节点营销产生疲劳的根源

直观上看,消费者的疲劳似乎来自各大平台节点营销数量与频次的增加,但事实上,见多识广的中国消费者早已经历了10余年电商节点内容营销的发展。要找到疲劳产生的根源,就要从消费者的需求着眼,向更深层的认知下钻。以下通过用户调研所揭示的四大消费者认知变化,也是对商家节点营销行动提出的硬性要求。
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