主要研究结果
在帮助他们的公司在这样一个困难的环境中蓬勃发展，B2B营销领导者面临着一条艰难的道路。但他们很有弹性能够迎接挑战。在过去的几年中，B2B营销领导者已经找到了新的方法来推动整个组织的影响力，影响力和增长。
全球B2B领导者对未来充满希望
大约一半的B2B领导者表示，他们乐观地认为，他们将能够在未来一年推动收入增长。增加预算可能会助长这种乐观情绪。
B2B营销预算上升，这一发现在全球范围内基本一致
虽然存在一些微小的差异，但各地区的B2B领导者预计未来几年的预算和支出将有所增加。
B2B领导者正在使用创造性技能来获得成功
创造性的策略和解决问题的能力是B2B营销领导者认为对他们当前的角色和工作非常重要的顶级技能。是他们认为是优势的技能。营销领导者报告说，这些技能将继续需要在未来取得成功。
首席营销官的作用正在演变和扩大
大约三分之二的首席执行官表示，在过去两年中，首席营销官的重要性有所增加，而大约一半的首席营销官表示，他们在推动收入和增长方面发挥了更直接的作用。
首席营销官正在整个高管层建立关系
10个CMO中有8个表示，他们试图让其他高管参与B2B营销决策。
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