中国TOB内容营销策略研究报告

中国TOB内容营销策略研究报告

B2B内容营销是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。

内容营销:以营销为目的,内容为载体的商业传播行为


本研究报告中的内容营销指以营销为目的,内容为载体的商业传播行为,可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合,可以是自身打造独立内容再加入营销信息,也可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看,不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式,其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。此外,本报告主要基于互联网时代的内容营销展开研究。完整白皮书内容请点击:本地下载


内核:让用户接受营销,是营销的共同追求

误区:用户天生反感广告,只要广告表现得不像广告,用户看不出来,就是内容营销。


解读:所有营销都致力于让用户更加接受品牌,而B2B内容营销是通过内容价值让用户产生对品牌的认可和接受。


原生营销,通过将营销信息与其所在信息环境紧密结合(信息环境通常分为信息的呈现形式和信息内容本身),让用户在自然、不被打扰的良好体验下,更大程度地接受营销信息。原生营销基于信息环境可以分为形式原生和内容原生,即与环境在形式上一致的广告和参与到内容表达中的软性广告。而内容原生也可以理解为内营销,讲求的是通过将营销信息与内容紧密结合,让用户在获取内容过程中,基于对内容的认可、偏好、信赖,进而更大程度地接受营销信息。总体来说,将二者对比辨析的核心意义,依然在于理解营销的内核,即让用户更容易接受营销,而基于这个目的,可以有不同的路径去探索和实现。





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