2022京东618消费新趋势

2022京东618消费新趋势

去年年底京东发布了《零售行业消费趋势新主张》,从消费者的需求角度出发,提出了目前零售行业的八大消费趋势主张。

分别是健康乐活、内在欢愉、自在释放、悦感率性、专效专属、极简真实、万物智慧、高效平衡。这些趋势主张反映的是消费者切实的需求变化,只有全面而深刻地理解了消费背后更具体的“人”,我们在“货”的层面,才能设计、生产出更符合消费者未来需求的趋势商品,在“场”的层面才可以搭建更符合消费者理想生活的数字营销场域,让消费者产生情感共鸣,满足其情绪价值。




新的消费趋势涌现


时代变化带来生活需求和个人价值观的变迁,这些变化正是影响消费行为的核心驱动力,新趋势的出现正是源于消费者“生活状态”的变化。


情绪过载:随着生活状态的变幻无常与日益复杂,人们常常处于“多元化情绪过载”的状态中,各种正面的、负面的情绪催生了消费者对感官体验的追求,通过感觉的相互沟通和联结来释放情绪。


慢性失控:慢性失控是流动时代最明显的特征之一,面对生活的不确定性带来的“失控感”,消费者希望可以在自己可控范围内尽可能的寻求“确定性”和“安全感”,通过掌控生活的细节之处来实现对生活的高效管理。


空间交融:受疫情影响,公共和私人空间在不稀释核心功能的前提下出现互相交融的趋势,空间概念的认知边界逐渐模糊,消费者希望通过更灵活的生活方式来适应不同的日常需要,同时也开始更关注“小空间”的温暖感和体验感。


日常回归:过去日常通常被认为是无聊和无趣的,但随着闲暇时间更为有限,人们开始愈加珍视最平凡的日常,重视自然、美感、乐趣等元素在日常生活中的回归,通过新体验来激活11日常乐趣,让日常更具“体感”,以此恢复日常所丢失的魅力。


未雨绸缪:人们开始越来越频繁的感知到个人与环境的关系正在走向更深入的“彼此相依”,从而加速了人们对健康、可持续的未雨绸缪,在日常生活中人们开始通过更立体的“乐活叙事方式”来实现健康与可持续。


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