2022年中国新消费品牌发展趋势报告-微播易xMMAx魔镜市场情报

2022年中国新消费品牌发展趋势报告-微播易xMMAx魔镜市场情报

新消费品牌的集体崛起,无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一,大量琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏,塑造出当代年轻人的新生活方式。


这一场新消费升级的背后,无疑有着多方因素的综合作用,比如中国人均可支配收入的增加、中产阶层的扩容、消费人群代际的更替,以及中国供应链和商业新基建的完善。总体来看,消费升级显然会是一个长期的大趋势,因此新消费品牌的崛起,或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。


为深度了解中国新消费发展现状、品牌共性特征、营销策略与特征、营销趋势等,本报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略与案例等角度出发,基于全面的数据分析深度破译中国新消费品牌的营销密码,为更多品牌提供增长的新参考。


本报告基于人货场的变化,发现如下新消费品牌未来的数字营销趋势:智能尝新、悦己为先、多元懒宅、健康图鉴、元热延申、萌物陪伴等10大领域或迎来高速增长。同时,智能化、场景化、生态化、国际化将成为消费产品发展的关键词。在产品营销层面,塑造品牌价值、形成自身的壁垒变得越来越重要,KOL推广和短视频营销依旧是新消费品牌的投放重点。知乎、B站、视频发展潜力较高,或将成为新宠。另外,公域私域一体化建设、数据中台建设将成为必备。


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