1）数据选取时间：2022年5月20日-6月18日
2）数据来源：
QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库
QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库
QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库
3）周期定义：
2022年618期间：2022年5月20日-6月18日
营销环境与结果
• 消费市场增长失速，电商平台与商家共同发力，参与618
• 流量红利虽然减弱，618大促对移动购物整体行业规模仍有明显的助推作用
• 电商头部玩家向用户与商家两端发力，借助大促达成业务拓展及新用户增长
营销策略
• 综合电商平台营销仍保持三阶段的节奏下进行角力，集中使用大量域外资源进行引流造势
• 直播电商平台聚焦平台的TOP品牌进行认知突围，侧重域内的流量分发和兴趣唤醒
• 平台精细化人群/流量运营是头部平台的共识，而差异更多集中在对流量的承接思路
广告投放与营销动作
• 头部品牌与电商渠道合作加深，品牌与电商联合重心向大促引流期倾斜
• 美妆与家电行业广告投放激烈，新品类与大单品在大促期间投放突出
• 内容营销及直播带货，加速流量导向品牌和商品转化
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