「QuestMobile」2022年618洞察报告

「QuestMobile」2022年618洞察报告

本报告主要对2022年618电商营销策略及广告投放与营销效果进行分析论述。

1)数据选取时间:2022年5月20日-6月18日


2)数据来源:

QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库

QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库

QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库

QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库


3)周期定义:

2022年618期间:2022年5月20日-6月18日



营销环境与结果



• 消费市场增长失速,电商平台与商家共同发力,参与618

• 流量红利虽然减弱,618大促对移动购物整体行业规模仍有明显的助推作用

• 电商头部玩家向用户与商家两端发力,借助大促达成业务拓展及新用户增长



营销策略


• 综合电商平台营销仍保持三阶段的节奏下进行角力,集中使用大量域外资源进行引流造势

• 直播电商平台聚焦平台的TOP品牌进行认知突围,侧重域内的流量分发和兴趣唤醒

• 平台精细化人群/流量运营是头部平台的共识,而差异更多集中在对流量的承接思路


广告投放与营销动作

• 头部品牌与电商渠道合作加深,品牌与电商联合重心向大促引流期倾斜

• 美妆与家电行业广告投放激烈,新品类与大单品在大促期间投放突出

内容营销及直播带货,加速流量导向品牌和商品转化

「QuestMobile」2022年618洞察报告
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