「36氪研究院」2022年中国跨境电商行业研究报告

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市场竞争加剧,跨境电商向品牌化、多元化、精细化方向发展。

跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动1。跨境电商是一种新型贸易方式,具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。



按照不同划分标准,跨境电商可分为以下类别:

①根据货物流向,跨境电商可分为出口跨境电商和进口跨境电商。


②根据交易主体属性,跨境电商主要分为企业对企业(B2B数字营销)、企业对消费者(B2C)和个人对个人(C2C)三类。其中,C2C模式存在语言门槛、物流时效无法保证、管理成本较高等局限性,目前跨境电商市场以B2B和B2C为主要模式2。


③根据运营模式,跨境电商可分为第三方平台和独立站。其中,独立站是指品牌自己搭建网站用以展示或销售自身产品的平台,近年来发展势头强劲。

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